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9个月亏8亿要上市 这杯咖啡是个啥味
作者中国板报网    来源www.47162654.com    点击数    更新时间2019/1/25

近日有消息称频爆亏损的瑞幸咖啡计划将在港交所进行IPO投资银行已开始为瑞幸咖啡准备在香港联合交易所进行IPO的上市材料与此同?#20445;?#21654;啡巨头星巴克被国际投资银行高盛下调评级并预测星巴克可能会成为继苹果之后下一个低迷的公司

业内人士表示星巴克可能不会想到在进入中国市场20年后叫得最响的竞争对手竟是一群做出行生意的?#24052;T小?/p>

做出行的?#24052;T小?#21334;咖啡

瑞幸咖啡(Luckin Coffee)成立于2017年10月2018年1月开始试运营它雄心勃勃地要挑战星巴克在中国的地位

瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁?#25918;ƣ?#37319;用无人零售实体店?#24052;?#21334;的运营方式通过APP线上下单扫码自取等方式售卖引进瑞士进口咖啡机并采用阿拉比卡咖啡豆制作为用户提供美式咖啡拿铁澳瑞白等产品

瑞幸咖啡?#35789;?#20154;兼CEO钱治亚此前系神州优车COO神州优车董事长兼CEO陆正耀主导了瑞幸咖啡天使轮投资目前陆正耀已正式就任瑞幸咖啡董事长业内认为瑞幸咖啡更像是神州优车孵化出的一个创业项目除了钱治亚与陆正耀瑞幸咖啡的大多高管如瑞幸咖啡的CMO杨飞等都来自于神州优车

据了解瑞幸咖啡的母公司注册于香港穿透后又是注册在维京群岛的一家公司目前无法看到各方股份比例

成立不到2年估值22亿美元

2018年7月11日瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资投后估值达到10亿美元2018年12月12日瑞幸在最新一轮B系列融资中筹集了2亿美元获得了22亿美元的估值瑞?#19994;?#21040;了两家主要投?#25910;?#30340;支持其中包括新加坡主权财富基金GICPteLtd和中国国际金融有限公司

目前瑞幸已在中国开设了2073家门店覆盖所有核心商业区我们今年又要开2500家(咖啡店)2019年1月3日在北京举行的战略发布会上钱治亚称2019年在门店和杯量上希望全面超过星巴克(SBUX)星巴克是全球最大的咖啡连锁?#25918;ƣ?#36827;入中国20年而瑞幸咖啡成立仅一年多

卖一杯咖啡亏损11.79元

融资迅速估值不断增长瑞幸咖啡在国内咖啡市场一路上升

截至2018年7月瑞幸已投入10亿元人民币(1.58亿美元)用于补贴和教育客户瑞幸咖啡高额补贴?#29616;?#20111;损快速扩张的商业模式也受到一定质疑

瑞幸去年前三季度亏损8.57亿元人民币(合1.2855亿美元)瑞幸公布的数字还显示其咖啡每杯平均价格为10.21元(1.53美元)每杯平均成本为22元(3.3美元)也就是说瑞幸每卖出一杯咖啡至少要亏损11.79元

即便如此瑞幸也表示要坚持补贴并?#20013;?#25193;张并称3-5年之后再考虑盈利瑞幸声称截至2018年12月在不到一年的时间里该公司已向1200万客户销售了8500万杯咖啡

该公司估计2018年的收入应为7.63亿元人民币(合1.1445亿美元)2021年的目标收入为185亿元人民币(合27.8亿美元)

瑞幸对上市?#23433;?#35780;论

昨日记者针对赴港上市的消息进行了求证瑞幸咖啡相关负责人并未直接否认只表示?#23433;?#35780;论

但值得一提的是就在本月7日瑞幸咖啡任命了公司首席财务官兼首席战略官并直接向钱治亚汇报工作

瑞幸给出的资料显示公司首席财务官兼首席战略官名为Reinout Schakel曾在香港渣打银行担任执行董事并在普华永道和瑞士信贷任职多年其拥有超过十年的股权债务融资?#32422;安?#36141;业务经验有?#25945;?#25588;引业内人?#24247;?#29468;测瑞幸咖啡引入有投行背景的高管或为上市铺路

对于瑞幸咖啡上市的消息?#25918;?#21450;营销专家朱丹蓬表示以目前瑞幸咖啡的发展态势来看融资能力没有问题上市第一是为了变成公众公司让整个行业共享这个发展的红利第二可以有助于公司由效率到合规化的进阶第三上市也是一个?#25918;评?#23637;?#25918;?#22312;国际影响力提升的一个重要方?#20581;?/p>

知名互联网评论家丁道师告诉记者瑞幸咖啡以其领先的移动互联网?#38469;?#20513;导更方便快捷的咖啡新零售体验改变了咖啡传统业态模?#20581;?#29790;幸咖啡若上市最起码会在全球范围内和星巴克在?#25918;?#23618;面进行一个对标但即便如此我觉得对星巴克的影响相对来说有限丁道师表示

市场

中国咖啡市场不饱和

具有万亿元消?#20122;?#21147;

咖啡有超高端高端中高端中端中?#25237;ˡ投?#20845;个档次每个档次间的消费者人群重合度不高因此中国的咖啡市场行业还处于不饱和竞争的情况国信证券咖啡行业专题研究显示中国咖啡市场销售规模在2020年将达到3000亿元人民币到2025年预计达到10000亿元人民币

朱丹蓬告诉记者在消费端不同需求的情况下中国咖啡出现消费金字塔能容纳更多不同模?#20581;?#19981;同价格不同品质的咖啡?#25918;ƣ?#26143;巴克与瑞?#19994;c放?#23450;位不同瑞幸和星巴克都会发展

丁道师也持相同观点市场足够巨大且开放完全可以同时容纳瑞幸和星巴克谁也不会把谁给干掉这是依据我们的市场规模和市场容量所决定的丁道师表示瑞幸咖啡已经经过多元化的发展不仅局限于喝咖啡还可以吃东西可?#26376;?#36275;更多用户多场景消费的城市需求换句话说用户的维度也会越来越广

丁道师称目前国内的咖啡市场在北上广深的覆盖较广但像很多三四线城市?#32422;?#20854;他人?#26412;?#38598;的新兴城和新区域咖啡店还没有很好的布局

?#27835;?/p>

瑞幸亏损不影响其可?#20013;?#21457;展

?#25918;?#21450;营销专家朱丹蓬告诉记者瑞幸亏损不是问题关键是看行业的竞争?#21462;?#34892;业是否有前景?#32422;?#20225;业有没有可?#20013;?#21457;展的能力瑞幸在短短一年开2000家门店亏就亏在开店的重资产投入今年预计又要开设2500家门店布局完成后整个规模效应就出来了投入产出比就没问题了

知名互联网专家丁道师说瑞幸模式能够盈利进而可?#20013;?#21457;展现在的亏损是为了正在进行的扩张?#32422;?#23558;来的盈利做准备我?#21069;?#27492;称之为战略性亏损战略亏损阶段瑞?#19994;?#20027;要?#24247;?#22312;于扩张也就是大众眼中的烧钱布局多个城市开店这个阶段在强大的运营能力加持下亏损越大布局就越广市场份额就越大反之如果业界和?#26102;?#22312;这个阶段发现瑞幸盈利了反而是一个坏信号这说明瑞?#19994;?#25193;张已经陷入了瓶?#20445;?#30475;到了发展的天花板

文章来源重庆商报

9个月亏8亿要上市 这杯咖啡是个啥味

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