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一天收入超1.7亿元 网红张大奕也要赴美上市了
作者中国板报网    来源www.47162654.com    点击数    更新时间2018/11/7

网红张大奕就要变成女企业家了

据IPO早知道独家消息源由中国时尚博主推出的在线时尚公司如涵控股计划2019年赴美IPO预计募资1亿-2亿美元

天眼查显示杭州如涵控股股份有限公司注册于2001年2016年如涵控股顺利挂牌新三板被称为中国网红电商第一股同年阿里巴巴3亿入股公司估值暴涨15倍

今年初如涵控股发公告表示已申请终止挂牌原因是为配合公司未来发展及战略规划的需要而今将要冲刺纳斯达克了

如涵是最早一批网红带货公司2014年张大奕和冯敏合开了淘宝店仅一年时间摘得了销量冠军2016年的淘宝直播节上张大奕两小时带动2000万的成交额刷新通过淘宝直播间引导的销量记录2017年双11当天张大奕的销售额突破了1.7亿元

网红带货的成绩单令人咋舌但背后折射出消费者喜好审美等的变化纵观国内服饰行业新潮?#25918;?#19981;断崛起国产老牌不断转型自救海澜之家加速开店太平鸟逆生长绫致时?#23433;?#26029;数字化转型开启新零售而班尼路逐渐被遗忘?#28304;安?#35265;?#20445;?#26381;饰行业逐渐分化

无绫致不商场

1997年丹麦服装零售?#25918;Bestseller公司的员工王沛德和丹飞来到中国创建了绫致时装并陆续将旗下?#25918;OnlyVero ModaJack&Jones和Selected等引入中国市场在?#31508;?#26469;说大都可谓是轻奢?#25918;ơ?/p>

彼?#20445;?#32654;邦森马体量还很小优衣库H&MZara等?#25918;?#36824;未进入中国绫致旗下几大?#25918;?#36805;速席卷各大商城甚至还?#23567;?#26080;绫致不商场一说

但2006年后ZARA等众多快时尚?#25918;?#23835;起欧式风格和?#32422;?#27604;?#22869;?#20309;优势加上山寨较多绫致的定位变得越来越?#38480;Ρ?/p>

服装是电商冲击最大的实体零售行业之一?#24403;?#21644;转型?#35745;?#22312;眉睫2014年绫致宣布关闭月销售额低于10万元的门店开始了新零售之路?#20445;?#25171;通线上线下开始全渠道数字化运营

2017年双11当天绫?#24405;?#22242;单日销量突破10亿其在线下导入了大量订单客流包括门店自提门店发货在内的全渠道成交额达到去年全天的173%21年绫致时装见证了国内服装零售业的起起落落

另外在A股上市一年半的太平鸟也?#29615;?#29467;进发展虽然1995年成立的它名字里充满了上一代?#23601;?#27668;质但是在经历6年时间的深度转型后可塑性越来越强旗下年轻时尚?#25918;?#20048;町风格受到了女性市场的热?#19968;队?#23588;其是90后一代而男装EACEBIRD MEN无论是设计还是风格上都展现了当下年轻有态度的形象

同?#20445;?#22826;平鸟喜欢?#25918;?#36328;界合作推出与国?#25163;?#21517;设计师的合作款娱?#32622;?#26143;系列产品百事合作款等?#25918;?#32852;名系?#26657;?#24182;聘请明星代言增加话题量?#25512;?#20809;度?#28304;?#19982;天猫达成协议双方计划在?#25918;平?#35774;大数据赋能消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展战略合作太平鸟已经立下了目标在2020年前实现线上销售额过百亿整体销售额达200亿

不一样的海澜之家

可以说海澜之家一直想做好男人的衣柜?#20445;?#22312;众多服饰关闭减少实体店的时候它却在疯狂的开店

2017年公司实体门店数量总计5792家其?#23567;?#28023;澜之家?#25918;?503家爱居兔?#25918;?050家其他?#25918;?39家另外主?#25918;ơ?#28023;澜之家率先在马来西亚开出6家门店为?#25918;?#22269;际化扩张打下基础

?#28304;?#25442;了林更新代言海澜之?#19994;男?#35937;就开始不一样了除了引进众多知名设计师外为了扩大在年轻人群中的影响力2014年起海澜之家相?#28120;?#21161;了奔跑?#23578;值ܡE?#26368;强大脑非诚勿扰蒙面唱将单身战争?#32422;?#20248;酷播出的火星情报局等知名综艺节目同时每年提高在互联网视频电影院地铁高铁的广告投放金额

发力主营男装业务外海澜之家也?#30001;?#21040;女?#23433;?#24320;始涉足童装目前海澜之家背后的海澜集?#29260;?#19979;一共有7个服装?#25918;疲?#21253;括时尚女装?#25918;ơ?#29233;居兔平价男装?#25918;ơ?#30334;衣百顺商务装定制?#25918;ơ?#22307;凯诺轻时尚男装?#25918;ơHLAJeans商务男装?#25918;ơAEX职场女装?#25918;ơOVV还值得一提的是澜之?#19968;?#25512;出了性冷淡的家居线海澜优选生活馆

在进军其他业务?#20445;?#28023;澜之家也用了最简单粗暴的办法投资入股无论是收购英氏婴童还是入股UR海澜之家都是通过海澜投?#25910;?#23478;公司

其实2007年海澜集团成立了专门负责私募股权投资的公司江阴海澜投资管理有限公司主要关注银?#23567;?#35777;券等金融企业资源型企业新能源环保节能型企业行业龙头企业等据官网介绍从2000年至今海澜集团对外投资了30多个项目

今年2月初腾讯还25亿入股海澜之家同?#20445;?#25104;立了100亿的产业投资基金据悉该产业投资基金将围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针对服装相关产业链优秀服装服饰?#25918;疲?#26381;装制造等公司进行投资目标规模拟定为人民币100亿元

据海澜之?#19994;?#19977;季度财报显示实现营业收入130.4亿元同比上涨4.53%归属于上市公司股东的净利润达26.28亿元同比上涨4.66%

被遗忘的班尼路们

李宁曾经在采访中说过转型失败比亏损更有压力既有成功焕新生的?#25918;疲?#33258;然也有失败的企业

班尼路的消失已不是什么新鲜事了近?#25913;ݏ?#26366;是青春时尚代名词的美特斯邦威森马?#28304;康绕放?#24456;少在一二线城市商圈看见

而班尼路是其中发展最?#23433;u?#30340;一个

刘德华王菲曾为班尼?#21453;?#35328;过最?#31508;?#30340;时期全国门店高达4404家(截止2012年3月)2002年优衣库刚?#25112;?#20837;中国还被?#31508;?#22914;日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水2005年甚至在北京市场出现?#20013;?#20111;损关门大吉

班尼路还曾经出现在郭敬明的小?#36947;|?#25105;念初二了我有了第一双LINING的运动鞋我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服那个时候还没有美特斯邦威也没有森马曾经用存了很久的零花钱买了一件佐丹奴98块的背心在同样的这一年里我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上你的一生如此漫长

然而随着国外大量快时尚?#25918;?#30340;涌入班尼路陷入了内外夹击的?#21050;?#30001;于库存积压太多设计投入不足价格过于低廉丧失?#25918;?#20215;值等原因6年来班尼路关店3000家

其母公司德永佳集团的日子也并不好过据其2018年年报年报显示截至2018年3月31日德永佳制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元由于工资成本上涨该公司已经关闭了中国内地的厂房

可以说班尼路已经在大众的视线里消失了

美特斯邦威的颓势也看得见它也做过许多努力和尝试采用多?#25918;?#31574;略(高端线Me& City线上?#25918;?AMPM ?#32422;?#22823;众?#25918;Meters/bonwe )推出O2O服饰?#20309;教?#37030;购网和有范

周杰伦张韶涵潘玮柏到如今的李易峰从美剧越狱到连续冠名第三季奇葩说美邦使劲了浑身解数却仍然没能扭转局面曾经盈利10亿而去年全年亏损3.06亿元虽然一?#31508;?#22270;多元化发展转型但也掩盖不了背后亏损的?#38480;Ρ?/p>

异军突起的国潮

在?#23433;?#20037;的2019?#21512;?#32445;约时装周上老干妈因一件与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作的LOGO卫衣被誉为?#24052;?#21619;时?#23567;?#30340;代表作燃爆纽约众多网友表示很期待要买买买

除了老干妈以外云?#20064;?#33647;颐和园康师傅涵养泉等?#25918;疲?#20316;为时装周国潮快闪店的?#25918;疲?#32439;纷推出了带帽卫衣圆领卫衣等潮流单品

近年来潮牌消费?#20013;?#20445;持两位数增长趋势2011年全球潮牌市场规模600亿美金2017年到达2000多亿美金很多预测都认为潮牌的背后是下一个万亿级市场

在众多年轻人眼中虽然AdidasLVGUCCl等传统大牌及奢侈?#25918;迫?#22312;购买范围内但附加了态度和精神表达的潮牌正越来越受?#20132;队?#28526;牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠

根据Nielsen报告用户大数据分析2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍增长速度达到62%而非潮牌消费增速是17%

拉动潮牌消费的主要群体主要是95后00后为主的年轻人群体根据CBNData2017网络时尚消费趋势报告显示潮牌的偏好显示了年语文手抄报轻人群?#38750;?#20010;性化?#32422;?#26032;鲜感的心态尤其是潮牌?#20445;?#24180;龄越小对潮牌的偏好度越高95后和00后对潮牌的偏好尤其显著

知晓了年轻人的心思大牌也有很多动作如LV和Supreme的跨界联名合作Givenchy与日?#22659;?#29260;Rottweiler联系发布了狗头T恤和卫衣Gucci也玩起了街头涂鸦和繁复的动物图腾等等

盈动?#26102;敬词?#21512;伙人大象曾在国际电?#30001;?#21153;博览会上表示服饰本?#35789;?#38750;标品的东西大家有个性化需求的出现它的差异性已经不是像过去那样用一个很粗颗粒度的方式就可以区分清楚的商品对于很多新兴人群来讲他们其实更想?#38750;?#19968;些相?#21592;?#36739;长尾共性没有那么强但是又可以满足他的消费欲望的东西

在青山?#26102;?#30475;来潮牌市场的发展?#24247;?#26159;现象级的爆发?#20013;?#25171;造爆款能力?#22270;?#20026;关键即偶发的爆款能力并不意味?#29260;放?#30340;长期可发展?#26102;d交?#26356;?#31895;س中?#22797;制爆款的能力亦或是否掌握了某些爆款内核的东西

不过潮牌自入市?#35789;?#23567;众文化的代表小众意味着并不具备规模化商业的基础而一旦某潮牌在现象级爆款出现之后选择规模化发展也就意味着失去原有核心(小众)群体的价值认同这也意味着潮牌通过细分切入市场引爆后走大众化的这条路其实与潮牌在基因上本就是硬?#19994;?#20004;个面

没有疲软的市场只有疲软的产品每个?#25918;?#37117;需要?#19994;?#36866;合自身的路径

文章来源?#21644;?#36164;界

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黑板报



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