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你会为售价过万手机买单吗经济日报天价不等于价值链高端
作者中国板报网    来源www.47162654.com    点击数    更新时间2018/11/7

天价手机的定价更多小学手抄报是基于手机技术之外的因素最常见的就是与奢侈品厂商合作通过奢侈品?#25918;?#30340;价值赋予手机更多溢价许多国外手机厂商都曾经有过此类营销手段短期内确实吸引了一部分客户获取了额外收益但长期看?#27982;?#26377;从根本上避免错过技术升级进而没落的命运

近日数款国产手机新品密集发布其中有几款售价过万元的天价手机引发了不少关注有人甚至断言国产手机已经超越苹果手机成为手机产业的执牛耳者事实上手机天价并不意味着价值链高端相反部分厂商热衷于发布天价手机恰恰暴?#35835;?#25163;机行业竞争面临?#29616;?#21516;质化的问题

在国内外手机厂商制造技术都已处于同一水平的情况下如何通过差异化实现增值溢价很重要?#25918;?#21644;完善的手机软?#24067;?#29983;态系统是差异化竞争的关键因素苹果公司正是依靠这种优势维持高利润并将部?#20013;?#21697;手机产品的价格大幅提高甚?#38142;?#21040;万元目前国产手机在这方面还有很大差距许多产品目前仍在千元左?#19994;?#21306;间争夺微薄的利润进入3000元以上的产品还是少数发布天价手机?#20445;?#20316;为一种营销手段确?#30340;?#22312;一定程度上提升?#25918;?#30693;名度但很难获得规模效应

仔细研究不难看出天价手机的定价更多是基于手机技术之外的因素最常见的就是与奢侈品厂商合作通过奢侈品?#25918;?#30340;价值赋予手机更多溢价借助外壳材质外观设计等制造差异?#23567;?#36825;种营销手段更多?#24247;?#19981;是自身技术而是部分人群对于奢侈品的偏好这也恰好符合国外奢侈品厂商对中国市场的偏爱其实通过与奢侈品厂商开展合作来提升手机的产品溢价并非新手段诺基?#24688;?#25705;?#26032;?#25289;这些手机厂商都曾经有过此类营销手段短期内确实吸引了一部分客户获取了额外收益但长期看?#27982;?#26377;从根本上避免错过技术升级进而没落的命运

要清醒地认识到国产手机引领创新的能力还不足?#28909;?#24403;苹果手机的刘海屏刚出现国内一片嘲讽声但一年之后国产手机也普遍采用了这一设计尽管国产手机近年来通过深入参与全球化产业链不断提升制造工艺?#25512;分ʣ?#20248;化软件系?#24120;?#24050;创造了很多优秀的方案和设计有的方面甚至优于国外?#25918;ơ?#20294;目前来看在手机产业每一次大的迭代过程中国产手机仍缺乏创新的前瞻眼光

从更深的层次上看国产手机仍然缺乏驱动产业链服务于创新的能力手机产业是高度社会化全球化的产业链国外手机巨头或是自身拥?#37034;?#25324;芯片屏幕存储在内的全套产业链或是拥有能够支配整合产业链的超强影响力或是自行研发或是驱动供应商创新最终转化为自身的技术创新这些恰恰是国产手机厂商缺乏的因此很难做引领式创新只能更多地做跟?#26377;?#21019;新在销售渠道和服务模式上下功夫

国产手机的发展享受了我国作为世界最大移动通信市场的巨大红利但近年来手机市场增速?#20013;?#25918;缓已经表明消?#30740;?#27714;正在理性回归当下的手机创新难以满足更多消费升?#31471;?#27714;值得注意的是对全球手机厂商来说5G的到来或是新的机遇5G将会释放出新的庞大需求也会引发手机行业的新一轮变革有的手机厂商会更进一步有的会面临残酷出局唯有在技术上多用功在引领式创新上多出成果国产手机才能获得更多市场机会

文章来源经济日报

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